A Carlsberg realizou uma campanha no mínimo inusitada na Bélgica, seguindo a linha da empresa Heineken que levou pessoas contra a sua vontade a um concerto musical no mesmo horário de um jogo muito importante da Champions League, e durante o concerto, no horário do jogo, descia um telão enorme e eram servidas Heinekens durante a partida.
A campanha funcionava da seguinte forma, a Carlsberg comprava todas as entradas de uma sessão de cinema e deixavam apenas duas entradas. Os casais "sortudos", ao entrarem na sala, se deparavam com uma sala cheia de motoqueiros com uma aparencia não muito agradável.
A grande maioria dos casais davam meia volta e iam embora, alguns poucos corajosos eram avisados no telão da "brincadeira" e ganhavam prêmios. Uma ótima campanha da Carlsberg que seguiu o exemplo da Heineken, em uma linha onde muitas empresas podem ter idéias ótimas.
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